国安卡塔尔世界杯,卡塔尔队已经“脱亚入欧”？国足等2外援征战40强赛遥遥无期
国安卡塔尔世界杯,卡塔尔队已经“脱亚入欧”？国足等2外援征战40强赛遥遥无期
王涛，1967年4月9日出生于大连市，前中国职业足球运动员，司职前卫，1990年进入国家队，共效力6年。1994年从八一队转会至大连实德，1995年回到八一队，1996年转会北京国安，1999年回到八一队并于2002年退役。
北京时间12月9日，一条国际足球新闻让中国人羡慕不已，欧足联在正式对外公布2022年卡塔尔世界杯预选赛欧洲区赛程时，宣布“卡塔尔国家足球队将参加欧洲区之一小组的比赛”。
从地理位置看，卡塔尔是亚洲西部一个 *** 国家，卡塔尔队自然隶属亚足联管辖，但是，欧足联竟然宣布卡塔尔队参加世界杯欧洲区预选赛，这则消息是之一次听说，也很突然，但得到了卡塔尔足协的确认，难道说卡塔尔已经“脱亚入欧”了，到底是什么状况呢？
大家知道，亚洲范围内也有个别球队参加欧足联举办的各项正式赛事，比如，中亚地区的哈萨克斯坦，但那是经过一定程序才完成的。2012年6月，哈萨克斯坦足协退出了亚足联，随后向欧足联提出加入申请，理由是哈萨克斯坦以前是前苏联的加盟共和国，本来就是欧足联的一部分。
欧足联2012年12月专门派人考察哈萨克斯坦，2013年4月欧洲足球协会联盟代表大会讨论并批准了欧足联执委会的推荐报告，因此，在某种程度上哈萨克斯坦可以说是重返欧足联。但实际原因是哈萨克斯坦队实力不行，若想在亚洲区突围打进世界杯决赛阶段，堪比登天。
一方面，亚洲获得参加世界杯决赛圈的名额太少，亚足联旗下46个会员协会，只有5个参赛名额。反观欧足联，旗下55个协会，拥有13个参赛席位，在亚洲足坛缺乏竞争力的哈萨克斯坦（世界最新排名122位）按最新世界排名被确定为第5档， 说实话，哈萨克斯坦面对欧足联旗下一些鱼腩球队，确实还能找到强队的存在感。
譬如，对付安道尔（151）、马耳他、（176）、摩尔多瓦（177）、列支敦士登（181）、直布罗陀（195）、圣马力诺（210）等世界排名150位以后的球队，肯定会是打一场，赢一场，拿3分；与实力相当的阿塞拜疆（109）、塞浦路斯（100）、爱沙尼亚（110）、立陶宛（129）等球队交手，估计也会互有胜负；而迎战以色列（87）、白俄罗斯（88）、格鲁吉亚（89）、卢森堡（98）、亚美尼亚（99）等欧洲第4档球队，有机会爆冷赢球。
亚洲有球队“脱亚入欧”，实际上也有个别球队想尽一切办法“入亚”，比如澳大利亚队 （世界最新排名第41，亚洲排名第4）。澳大利亚地处南半球，四面环海，是南半球经济最发达国家，是世界上唯一一个国土覆盖整个大陆的国家，归属于大洋洲。
同样还是世界杯参赛名额“惹得祸”，大洋洲足联只有0.5个世界杯决赛圈名额，虽说澳大利亚队几乎每次都能***代表大洋洲出线，但只能通过打附加赛争取一张入场劵，不过，附加赛对手却让澳大利亚很头疼，往往是来自南美洲或者北美洲的强队，澳大利亚队根本没有必胜的把握，一次又一次被淘汰。
在加入亚洲足球版图前，澳大利亚只参加过1974年世界杯。2006年1月1日澳大利亚足协脱离大洋洲足联，申请加入到亚足联，并如愿获得成功。 澳大利亚队连续4届从亚洲区顺利出线，成功晋级2006年、2010年、2014年、2018年世界杯决赛圈，2015年亚洲杯作为东道主夺得国家队史上之一个亚洲杯冠军 。这一切足以说明澳足协“脱洋入亚”的决策很正确。
中国足球队到目前为止，只参加过2002年日韩世界杯，那一届世界杯的东道主是韩国和日本，在没有东道主球队参赛情况下，“神奇教练”米卢蒂诺维奇率国足成功抢到一张韩日世界杯入场券，圆了亿万中国球迷的梦想，但从此之后，已经过去整整18年，中国男足仍然还再为“冲出亚洲、走向世界”这个目标努力，梦想着还有机会与世界足坛的欧美劲旅同场竞技。
万达集团老板王健林一直心系中国足球，为了解决中国国家足球队国际比赛经验不足，缺少和世界一流强队交锋的机会等问题，足足花费两年时间，经过上百次谈判，终于与中国足协、亚足联、国际足联达成一致，促成了以“中国杯”命名的国际足联A级赛事，参赛国家队可以获得国际足联正式积分。
“中国杯”目前已经举办三届。之一届中国杯赛邀请到了克罗地亚（最新世界排名第11位）、智利（17）、冰岛（46）3支欧美强队，意大利名帅里皮带领中国队取得了不俗成绩，0-2冰岛，1-1克罗地亚，点球大战4-3击败对手获得季军。
第二届中国杯赛4支参赛队除国足外，还有乌拉圭（8）、威尔士（18）和捷克（42）三支球队，结果中国队两战皆败，而且是大比分惨败，0-6威尔士，1-4捷克，如此成绩让里皮在足协、媒体和球迷眼里人气直降，出现信任危机。此后，国足也基本上不再与欧美强队打强弱悬殊的热身赛。
第三届中国杯赛继续在广西南宁举行，国足主帅是恒大教练意大利人卡纳瓦罗，结果，中国队还是两战皆败，而且以两个0-1相同比分输给两支亚洲球队泰国、乌兹别克斯坦，这个成绩让人尴尬不已，那一届冠军是乌拉圭4-0大胜泰国卫冕成功。
里皮曾经两次执教中国队，第2次开启“归化”之路。 李铁接手担任国足主教练后，已经入选过国足的“归化球员”有广州恒大的蒋光太、艾克森、费南多、洛国富，还有国安的李可，另外，代表国安征战亚冠的阿兰也是李铁很欣赏的球员之一。
值得注意的是，尽管8冠王恒大拥有不少出色的本土球员、归化球员和外援，卡纳瓦罗却在2020年这样一个特殊年份、特殊赛制下再次丢掉中超冠军；作为两届亚冠冠军，竟然被同组的日韩球队“联手”淘汰出局，小组未能出线，归化球员艾克森（以前叫埃尔克森）、洛国富、蒋光太似乎都有逐渐被“同质化”的迹象，所幸像费南多和阿兰还有些许竞争力。
江苏苏宁在中超争冠组决赛两个回合总比分2-1击败卫冕冠军恒大，外援特谢拉是更大功臣。据媒体人苗原透露，由于特谢拉在今年中超联赛中表现出色，尤其是在苏宁与恒大的决赛中，成为苏宁夺冠的关键因素，特谢拉得到了主管国足层面的领导高度认可，其归化工作提上了重要日程，有传言称上港无限接近得到特谢拉，但特谢拉到明年之一季度才符合归化条件，未来会如何尚不得而知。
客观地讲，特谢拉若能进国足，费南多能代表国足出战，艾克森或将成为替补席的常客，“锋无力、不进球”的尴尬局面肯定迎刃而解，李铁国足有望晋级12强赛。 据悉，特谢拉本人对归化事项不排斥，但关键因素离不开一个“钱”字，钱到位，归化为国足效力不是问题。但问题是，归化特谢拉并不简单，中间有不小的障碍：一是年龄，二是限薪龄，三是足协、俱乐部该如何做到中超俱乐部之间、中外球员之间“一碗水端平”。
另外，据外媒“africa top sports”网站报道，卓尔外援埃弗拉在一档节目中称：“我曾接近有机会为中国队效力，但是我拒绝了，我认为这跟最近科特迪瓦国家队征召我时发生的事有关。”
埃弗拉入选了科特迪瓦参加2022年非洲杯预选赛的国家队名单，按计划应该在11月7日前回国家队报到，但卓尔为保级战拒绝放人。值得注意的是， 如果埃弗拉代表科特迪瓦国家队参加了非洲杯赛事，只要登场亮相，就不具备代表中国队出战的资格，意味着中超任何一家俱乐部都难以归化。
以目前国足实力，不归化在中超踢球的优秀外籍球员，打进2022年世界杯希望渺茫 。事实上，2022年世界杯东道主卡塔尔队在1997十强赛、2010年南非世界杯预选赛上就启用了来自巴西、非洲、欧洲的“归化球员。不过，卡塔尔足协2016年停止了归化政策，2019年1月，卡塔尔夺得了亚洲杯冠军，开创了亚洲足坛新 历史 。
2019年1月25日，卡塔尔、日本2队作为受邀队伍参加了美洲杯比赛，这也是 历史 上首次亚洲球队受邀参加美洲杯，卡塔尔与阿根廷、哥伦比亚和巴拉圭分在一组， 小组成绩是2-2巴拉圭，0-1哥伦比亚，0-2阿根廷。
事实上，卡塔尔队（世界最新排名第59名）以东道主身份直接进入2022年世界杯决赛圈，也是首次参加世界杯，最欠缺的是与欧美强队交手，而其参加亚洲区预选赛的锻炼价值不大，倘若作为东道主球队，小组赛即淘汰出局很难看，也影响当地球迷的心情和收视率，因此，与世界一流球队多打比赛也是提高卡塔尔队实力的有效措施。
欧足联邀请卡塔尔参加今年下半年的世预赛欧洲区之一组比赛，对卡塔尔人来说机会难得，这个组还有葡萄牙（世界最新排名第5位）、塞尔维亚（第30位）、爱尔兰（第42位）、卢森堡（第98位）、阿塞拜疆（第109位）5支参赛队，这意味着卡塔尔能够得到至少10场的锻炼机会，并且有战胜2-3支球队的可能性。不过，为避免影响赛事竞争公平公正，卡塔尔队的成绩不作为同组其他球队排名成绩的依据。同时，为减少同组对手旅途奔波，卡塔尔将在欧洲范围内选择某一地作为主场比赛地。
另外，卡塔尔队还将参加2021年6月份的美洲杯，7月份的中北美洲及加勒比海地区金杯赛 ，这意味着卡塔尔在2022年世界杯抽签时，除有机会利用东道主身份获得抽签分组优势，还能通过这几个不同国际赛事了解欧洲、美洲不同风格球队的技战术打法，未来在多哈世界杯赛场打有准备之仗。
事实上，作为2022年世界杯东道主，卡塔尔队已经得到多方照顾。据悉，卡塔尔队刚刚打完一场2022年世界杯亚洲区40强预选赛暨2023年亚洲杯预选赛，作为亚洲杯卫冕冠军，卡塔尔5-0大胜孟加拉国，以不败战绩领跑E组。 值得注意的是，除卡孟之战外，其他小组比赛还没有开踢消息，这场世预赛在形势依然严峻的大背景下开打，卡塔尔足协比赛方案得到了国际足联和亚足联审定通过，说明作为亚洲足球的代表，作为2022年世界杯的东道主，卡塔尔人是“一路绿灯”。
当中国足球人还在为中超、中甲俱乐部如何起中性名称发愁时，当国人还在期待归化强有力外援征战40强赛时，卡塔尔队却已经开始备战2022年世界杯，已经进入“脱亚入欧美”阶段；当我们还在纠结中超豪门谁会归化外援特谢拉，还有像伊沃、卡尔德克等一些潜在归化对象该怎么办时，中国队与卡塔尔队的实力差距进一步拉大。
马宁配国安横扫阿根廷”这个梗，出自足球球迷口中。
马宁是中国足坛多年来一名很特别的主裁判，国际裁判员，执法中超、亚冠等赛事。曾在2016年和2017年两年度获得中超更佳裁判荣誉。因为场上执法严厉敢出牌著称，马宁还被球迷送上卡牌大师的称号。他执法清晰果断，场上权威大，体现了裁判的底线和权威，即使在替补席上对判罚不满，嘴里不干净，也会被马宁递过来一张黄牌，让其冷静冷静。马宁拥有专业的裁判能力和丰富的经验这是毋庸置疑的，卡塔尔世界杯中国唯一的主裁判可不是徒有其表。能在世界杯当主裁判，定有其国人之处，所以马宁被称为中国”金哨“。
马宁的争议点
一些比赛中难免会出现比较模糊的判罚点，这时候观众就可能会认为裁判收了黑钱，吹黑哨。马宁执法多次比赛，因为这些争议点被骂吹黑哨。例如在山东鲁能和北京国安队的那场比赛中，做出了争议性的判罚，在主裁判和边裁都拒绝判罚格德斯犯规的情况下，马宁却执意要求主裁判看回放，认定格得斯犯规，最终直接影响比赛走势，并且导致裁判做出重大的改变，这样的作法引起轩然 *** 。
球迷们批判马宁执法太过情绪化。马宁不仅在针对犯规行为给牌，还会因为球员嘴里不干净，辱骂、顶撞裁判给出黄牌甚至红牌，这在其他裁判身上是比较难看到的，因此一对比，就显得马宁情绪化执法。
总结:
无论是说马宁金哨也好，黑哨也好，这都是别人对马宁的看法。一个普通人行走在世间都会有好坏的评价，更何况这样一个著名裁判呢？马宁是卡塔尔世界杯唯一的中国主裁判，他的能力是优秀的。我们应该期望中国足球越来越好，不至于连越南也踢不过。
主要是国足要备战2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛四十强赛，所以经过各方讨论研究，决定中超第五轮中河南嵩山龙门对阵广州队，北京国安对阵河北队的比赛进行延期，具体的时间等待通知。广州队和北京国安有多名球员在国足效力，为了让国手们能有更充裕的时间合练，避免受伤，联赛为世界杯预选赛让路也是说得过去的。
一、四十强赛非常重要，国足进入十二强赛的希望很大。
四十强赛是国足冲进世界杯的之一步，必须拿到小组之一才能确保进入最后的十二强赛，中国队位于A组，组内对手有关岛、马尔代夫、叙利亚和菲律宾。在已经结束的前面比赛中，中国队2胜1平1负拿到7分，位列小组第二。剩余比赛将在5月30日重新开启，中国依次对阵关岛、马尔代夫、菲律宾、叙利亚，6月15日收官。
二、本届国家队，广州和北京贡献良多。
根据中国足协公布的集训名单，一共27名球员入选。其中广州队有6名球员，分别是艾克森、阿兰、刘殿座、韦世豪、徐新和梅方，北京国安队也有7名球员入选，分别是于大宝、张稀哲、池忠国、李磊、张玉宁、王刚和于洋，但于洋刚刚确诊为肋骨骨裂，大概率很难上场参加合训。
三、国足进入世界杯的难度依然很大。
四十强赛中国队可以说是拿到了上上签，组内唯一的竞争敌手叙利亚，也受到国内政治动乱疫情影响，很多主力球员无法登场。但即使进入十二强，面对日本、韩国、伊朗、澳大利亚等国还是有实力上的差距。虽然我们也吸收了一些归化球员入队，但足球毕竟是集体运动，最终能否取得预想的效果还尚未可知。
不管怎么说，对于球迷而言，在疫情阴霾笼罩之下，能有如此高规格比赛看还是很幸福的一件事，希望中国队好运！
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以 *** 传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？扎比瓦卡是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在
世界杯吉祥物的原型是什么究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。
杭州孚德倪靖：连拿三届世界杯IP授权，我们做对了什么
本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
卡塔尔世界杯倒计时3天，世界各地痴狂的球迷们开始奔赴这个位于波斯湾西南岸的国家朝圣。在首都多哈的大街小巷，随处可见吉祥物拉伊卜（La‘eeb）的身影。
不同于传统赛事吉祥物以动物为原型，拉伊卜是世界杯历史上的之一个数字化吉祥物。在 *** 语中，“拉伊卜”的意思是“技艺高超的球员”。
它以卡塔尔传统服饰中的包头巾为灵感，头巾的一角被黑色头箍包裹起来成为拉伊布的“脑袋”，头巾的其余三个角分别成为了拉伊卜的双手和腿，再配上一双中东特色的浓眉和大眼睛，十分灵动讨喜。
在2000多公里外的中国，拉伊卜（La’eeb）也在引发热议。“世界杯吉祥物被戏称像馄饨皮”“不想和没有拉伊卜的人说话”等话题冲上社交媒体的热搜。而在一系列拉伊卜周边产品的炫耀短视频下，不乏“头顶一块布，天下你最富”“中东土豪气质拉满”这样的评论。
鲜有人知的是，早在2013年，世界杯吉祥物及周边的IP授权就被一家中国企业收入囊中，并在全世界范围内销售。在中国，你所买到拥有正规授权的世界杯周边产品，包括吉祥物手办，都来自于这家公司。
“今年的备货可能不够。”倪靖保守预测。她是杭州孚德品牌管理有限公司创始人之一，也是副董事长，正是这家以外贸起家的企业，从国际足联手中拿下了世界杯吉祥物及周边的授权。今年，杭州孚德生产的世界杯周边不仅有吉祥物，还增加了服装、帽子和口罩等品类，超100个SKU。
杭州孚德品牌管理有限公司副董事长 倪靖
2022卡塔尔世界杯是杭州孚德继2014年巴西世界杯、2018年俄罗斯世界杯之后，从国际足联手里拿下的第三届世界杯衍生品的IP授权。
倪靖向时代财经透露，这一届世界杯周边的销量比往届都要好，早在今年8月，杭州孚德的世界杯周边产品在天猫、京东、1688和抖音等平台正式上线，即便世界杯尚未正式开赛，但已经销售火爆。在抖音官方旗舰店，一个售价为299元的拉伊卜手办已售出近万个，该平台直播间日销量也达到15-20万元。
初见国际足联：一场2v2的对话
与世界杯的结缘始于杭州孚德转型中的一次尝试。
据倪靖介绍，杭州孚德的前身原本是以出口家居礼品、玩具、纸制品、花园用品等为主营业务外贸公司，每年能接到来自英国、德国等零售商约千万美金的订单。
随着贸易全球化进程的加速，倪靖发现一线工厂开始和他们同时出现在广交会的展位，产品走向细分。对于贸易中间商来说，语言和一手的工厂资源不再是优势，“生存空间在变窄。”
这家来自杭州的传统外贸公司不得不开始寻求业务转型。
经合作客户的介绍，他们开始为《丁丁历险记》《冰河世纪》等知名动漫IP周边产品做代工。尽管代工模式下利润℡☎联系：薄，但这让杭州孚德开始上道IP生意。
2011年，一次偶然的机会，彼时还是协程实业老板的李宏收购了一家做德甲小球衣的公司，这家公司拥有小球衣的专利，并签下了包括全球顶级豪门俱乐部拜仁慕尼黑在内的德甲所有俱乐部授权。“老板是一个资深球迷，当然收购也基于之前和国际客户打交道的基础。”倪靖回忆道。
业务并没有形成大气候，倪靖和李宏仍在不停地寻找新机会，摸索公司转型的方向。他们都没有想到的是，一次偶然的尝试，为低迷许久的外贸业务带来了至关重要的转机。
2013年初，曾参与过两届世界杯授权产品经销的一位德国客户告诉他们，国际足联正在寻找2014年巴西世界杯衍生品授权商。通过中间人，杭州孚德与国际足联进行了长达5个月的反复交涉，最终争取到了与国际足联在香港谈判的机会。
2013年6月，倪靖和李宏为此踏上了去香港的旅程。这场2V2的约谈就在国际足联授权方当时下榻的酒店进行。
原本以为这场谈判应该是块难啃的骨头，没想到竟然出乎意料的顺利，“谈判时间比预想的要更短，且氛围融洽，过程中双方对于合作条件几乎没有争论。”倪靖用“一拍即合”来形容这次合作。
2013年7月，杭州孚德品牌管理有限公司正式成立，并顺利签下了2014巴西世界杯衍生品授权协议，它也成为从国际足联手里成功拿下了该授权的之一家中国企业。
杭州孚德历届世界杯授权明星藏品。
体育界为什么不能造一个顶流？
根据授权协议，杭州孚德不仅拥有周边产品的设计、生产、销售权，还有这些产品除巴西地区以外，在全球经销权的发放。
拿到巴西世界杯授权后的半年，杭州孚德陆续接到了来自全球20多个国家，近70家企业的来电，仅智利一个国家就有12家公司争夺吉祥物 *** 销售权限。这也很快给公司带来了数百万美金的外贸订单。
不过，国内市场的销售却没有想象中顺利。外贸起家的杭州孚德在国内没有资源和渠道进行铺货。彼时，消费者对世界杯周边产品的认知度并不高，无正版授权的山寨产品大行其道，“就连杭州商场里摆的吉祥物周边都是山寨的。”倪靖说。
2013年的“双十一”，杭州孚德的董事长李宏召集了所有员工在办公室一字排开，等待着订单的到来，但预想中的爆单和忙碌并没有出现。此时，倪靖和李宏意识到，没有营销，即便是再顶级的IP和高标准的产品，也会寸步难行。
为了避免类似的窘境再次发生，一个月后，杭州孚德就与巴西世界杯唯一的中国赞助商新能源企业英利发起了一场“同在一片阳光下”世界杯吉祥物宣传活动。国内有意向的经销商慕名而来，活动让巴西世界杯吉祥物“福来哥”在国内打开了销路。
到了2014年，以杭州孚德英文名“Kayford”为出品方的“福来哥”从中国发往世界各地。而这届世界杯期间，杭州孚德卖出了上百万个吉祥物，并实现了盈利。这令包括倪靖在内的管理层开始重新审视这项体育IP业务。
接下来还要做吗？单凭四年一次的世界杯IP让公司持续盈利肯定是不可能的。不久，杭州孚德的战略方向正式向体育IP运营转型。
以巴西世界杯的成功合作为敲门砖，杭州孚德接连顺利地拿下2015年加拿大女足世界杯和英式橄榄球世界杯、2016年法国欧洲杯等多项顶级体育赛事周边产品的全球授权。随着体育IP业务的成熟，前***体育频道资深记者郭志浩也加入公司，出任CEO一职，主管市场营销。
因为站在了世界杯的赛场上，杭州孚德开始接触到同为世界杯赞助商的vivo、海信、蒙牛等国内市场的大客户。“如果我们还是之前那个固守着传统外贸的小企业，不可能有这些合作机会。”倪靖感慨。
不过，要想让公司跑得更顺，需要更多的业务填补国际赛事周期的空白。
就在这时，中国消费市场的顶流文创IP——故宫博物院引起了倪靖的注意。2017年，故宫文创的销售收入达15亿元，超过了1500家A股上市公司。中国消费者对IP产品的态度正发生转变。
尽管在国际足球赛事中，中国男足的表现一言难尽，但中国球迷们会把对国家队的拥护，转移到对俱乐部的忠诚。体育界为什么不能造一个顶流？
2017年底，杭州孚德当机立断，与中超老牌足球俱乐部——北京国安达成合作。这一次的合作，也让孚德在IP授权道路上又上了一个新台阶。
倪靖回忆，当时的国安虽然有一些零零散散的官方周边产品，但更多的来自市面上球迷爱好者或小商贩自制，“我们总结了国际上通用的标准和他们去沟通，作为中超最老牌的一支俱乐部，又背靠着北京的整个文化，说服他们应该建立一个体系。”
2018年，杭州孚德接手了国安在北京工人体育馆的线下门店，开发了超200个SKU产品，年销售额比2017年提升了近10倍。
截至目前，由杭州孚德运营的国内体育IP包含北京国安足球俱乐部，上海申花足球俱乐部，北京首钢和上海大鲨鱼。不仅如此，杭州孚德还拿下了中国探月和中国火星探测两大国家级科技IP。
不过，并不是所有的IP都能赚钱。倪靖表示“国内的体育IP目前仍在培养阶段。尤其这两年疫情的情况下，真的挺难。”
杭州孚德开始尝试通过直播售卖世界杯周边。
“冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点”
对授权商来说，一项赛事的宣传周期有限，要想准确预判市场对周边授权产品的需求并不容易。如2014年世界杯周边的囤货过多，或2016年欧洲杯赛事还未开始就已断货的情况，都会影响这桩生意的利润。
据媒体报道，2006年德国世界杯，德国玩具厂商Nici支付了2800万欧元获得吉祥物Goleo相关产品的生产销售权益。但是世界杯开幕之前，Nici就因产品滞销而宣布破产；2012年的伦敦奥运吉祥物生产商Hornby，同样在这一项目上亏损了百万英镑，并留下大量库存。
杭州孚德CEO郭志浩表示，这并不是一个跟风就能赚钱的“拍脑门”生意。“IP授权商是重资产运营，公司从拿IP到建体系，到投入人力、物力，都是成本。”这不仅考验入局的公司对于供应链的把控，还要在营销上舍得投入，“想成功，并不容易。”
杭州孚德CEO 郭志浩
即便是2022年初北京冬奥会期间“一墩难求”的冰墩墩，在爆红之前，厂商也无法确定是否能盈利。倪靖也透露，“在过年之前，大部分的企业都是亏钱的。赚钱的企业，都是在年前囤货的企业。一旦IP火了，企业如果没货，也是白搭。”
在她看来，冰墩墩的成功，偶然与必然并存。偶然是因为冰墩墩的爆火是伴随着各国运动员的社交账号和媒体记者自发性传播，必然则是由于冬奥会在中国本土举办的大背景与中国消费者对于IP产品认知度的提升。
纵观中国整体的体育IP授权市场，郭志浩仍表示十分看好，“中国市场的IP和文创（行业）刚刚起步，未来空间还很大。冰墩墩仅仅是一个教育市场的起点。”
他还表示，为了降低运营风险，公司正在由重资产模式向轻资产模式转型。除了衍生品业务，杭州孚德还负责美职篮NBA中国官方会员体系运营，开发数字藏品平台，涉猎运动员经济业务。虽然目前IP衍生品业务占公司主营业务的80%，但是杭州孚德希望这一比重在未来能降至50%以下。
据数据公司Report Linker测算，2020年，全球体育授权周边商品的市场规模为223亿美元。到了2026年，这一市场规模有望增至272亿美元（约合人民币2000亿元）。
和国内市场的初步发展不同，在国际市场，一家体育IP授权商Fanatics作为行业独角兽趟出了一条成熟的资本化道路。从2017年获得软银10亿美元投资开始，Fanatics在5轮公开融资 *** 筹集了约37亿美元，估值也从45亿美元上涨至270亿美元，有市场消息传言今年公司或将进行IPO。
郭志浩也直言，资本化是杭州孚德的目标和必经之路，他希望未来的5-6年杭州孚德在资本化道路上有实质性进展。
世界杯吉祥物的平行宇宙
还有3天，2022卡特尔世界杯即将开赛。此前，卡塔尔和国际足联已正式揭晓了本届世界杯官方吉祥物La’eeb，并发布了官方宣传片视频。
拉伊卜（La’eeb）是一个 *** 语单词，代表着技艺高超的球员。吉祥物拉伊卜造型可爱，活泼有趣，以 *** 传统服装头饰为灵感。它来自“吉祥物宇宙”——一个所有重大赛事吉祥物共同生活的平行宇宙。拉伊卜鼓励人们相信自己，要把足球的快乐带给每个人。
提到吉祥物宇宙，在上面这部短片中，你能认出几个历届世界杯吉祥物？今天我们就来盘点下吉祥物大家族的各位成员，看看它们背后都有哪些故事。
2018年俄罗斯世界杯吉祥物——扎比瓦卡
扎比瓦卡（Zabivaka）是2018年俄罗斯世界杯吉祥物，它的原型是西伯利亚平原狼。在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，狼是忠诚勇敢的化身。Zabivaka，俄语意为：进球者。该形象原型设计来自大学生。在俄罗斯童话故事和民间传说中老虎、狼和猫都是常见的主人公。经过百万俄罗斯网民票选后，这只俄罗斯狼以53%的得票率战胜了老虎和猫成功当选。
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2014年巴西世界杯吉祥物——福来哥
福来哥（Fuleco）是2014年巴西世界杯吉祥物，其原型是一只巴西三带犰狳。它在感到外部威胁时，会缩成一团用甲壳保护自己，其形态与足球相似。这种动物是巴西特有物种，也被列为濒危物种。将其选定为吉祥物，旨在将环境与生态保护的理念注入足球运动中。Fuleco的名字是“足球”与“生态”的结合。
2010年南非世界杯吉祥物——扎库米
2010年南非世界杯吉祥物扎库米（Zakumi）是一只长着绿色鬃毛的猎豹。绿色代表足球的绿茵场，猎豹是陆地上奔跑速度最快的动物，主要分布在非洲。它的名字Zakumi由“Za”和“Kumi”两部分组成，“Za”代表南非，而“Kumi”在非洲大陆多种语言中都是“10号”的意思，10号是很多球星在场上最喜欢的号码；扎库米还可以解释为“快来”。
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曲目描述：充满活力的独立摇滚伴随着强劲的节奏，欢快的铜管乐，哀号的吉他和乐队主唱。
2006年德国世界杯吉祥物——格里奥六世
2006年德国世界杯吉祥物格里奥六世（GoleoVI）是一只憨态可掬的大狮子，身高2米3，它的名字Goleo是英文goal（射门）和leo（狮子）的组合，“六”是“足球皇帝”贝肯鲍尔在德国足球征战时身披的号码。格里奥六世还有一个长着嘴巴和眼睛的皮球朋友叫Pille，“Pille”在德语中是足球的口语称呼。格里奥六世多才多艺，能歌善舞，它有自己的思想和观点，它和皮球朋友Pille的对话常常让人感觉幽默诙谐。
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Photo Finish
曲目编号：BNB189-1
曲目描述：轰动的美国摇滚，沉重磅节拍，紧身吉他和运动即兴重复段。
2002年日韩世界杯吉祥物——阿托 尼克 卡兹
2002年的日韩世界杯是首次在亚洲举办的世界杯，此次的吉祥物是三个由电脑动画 *** 的太空精灵，分别叫尼克（Nik）、卡兹（Kaz）和阿托（Ato），合起来被称为“精灵Atmo”。它们生活在大气层，踢着独特的足球，象征融洽、团结与合作。
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Dont Blink
曲目编号：DHM1191-1
曲目描述：激动人心的、充满活力的摇滚节奏。吉他即兴伴奏，还有很多好听的音乐。
1998年法国世界杯吉祥物——福蒂克斯
福蒂克斯（Footix）是1998年法国世界杯吉祥物，法国人的祖先是高卢人，高卢在拉丁语中是“雄鸡”的意思。法国人把高卢鸡视作勇敢的象征，寓意足球像太阳一样照耀大地。福蒂克斯的形象在当时非常流行的PC游戏《FIFA98》中也是多次出现。
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Stadium In The Desert
曲目编号：ER1287-2
曲目描述：东方鼓和打击乐的加入逐步建立俱乐部节拍和陷阱元素。激动人心的 *** 管弦乐队，残酷的铜管乐，巨大的体育场，感受如闪耀阳光般的宣传。
1994年美国世界杯吉祥物——小狗射手
小狗射手（Striker）是1994年美国世界杯吉祥物，它身穿代表美国国旗颜色的红白球衣、蓝球裤和红白间条球袜，脚踩着一只黑白相间的足球。这一形象是由华纳兄弟电影公司设计，他们认为，相比“美国鹰”的形象，狗狗更能讨人喜欢。它体现了美国人对宠物尤其是狗的喜爱。“射手”的名字是希望选手们保持良好的状态，多多进球。
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Steroid
曲目编号：HARD059-1
曲目描述：原始而强大，坚定而刻薄的现代硬摇滚。拥有吉他和疯狂的鼓手！
1990年意大利世界杯吉祥物——查奥
1990年意大利世界杯吉祥物查奥（Ciao）的形象是一个由线条块组成的运动员形象，以足球为头颅，用90块代表意大利国旗三色的绿、白、红积木组成身躯和四肢，足球和积木分别组成了字母I、T、 A、 L、 Y，设计别具一格，充满想象，简约中带有动感。Ciao在意大利语中表示“你好”和“再见”的意思。
1986年墨西哥世界杯吉祥物——皮克
1986年墨西哥世界杯吉祥物皮克（Pique）是一只拟人化的辣椒。墨西哥人酷爱辣椒，几乎90%以上的墨西哥菜肴都会有辣椒。绿色的辣椒人皮克头戴传统尖顶草帽，嘴唇上是墨西哥人标志性的胡须，火红的球衣展示出墨西哥人对世界杯的热情。
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Leap of Faith
曲目编号：TMS040-1
曲目描述：缓慢和轻飘的前奏与深刻的钢琴 *** 乐。缓慢的弦膨胀和稳定的建立与断奏弦乐到135秒释放紧张和庆祝的基调。
1982年西班牙世界杯吉祥物——纳兰吉托
墨西哥人爱辣椒，西班牙人则超爱橙子。他们用“半个橙子（media naranja）”来表达对爱侣的称呼。1982年西班牙世界杯吉祥物纳兰吉托（Naranjito）是一只℡☎联系：笑的西班牙特产柳橙，活泼的笑脸，一对可爱的小手，怀揣足球欢迎八方来客。红澄澄的色彩象征着西班牙人的热情与奔放。Naranjito是西班牙语橙子的谐音。值得一提的是，纳兰吉托脚下的球鞋是六钉鞋款式，之前的比赛大多采用五钉鞋，正是从这一时期开始，六钉鞋逐渐成为主流体育用品公司主打设计。该届世界杯举办后，纳兰吉托还成为一部西班牙电视剧的主角，标志性的形象深入人心。
1978年阿根廷世界杯吉祥物——高切托
世界杯历史上有三次连续以人的形象作为吉祥物，足球少年高切托（Gauchito）就是其中之一。他是1978年阿根廷世界杯吉祥物，以一位正在踢球的高原男孩作为造型，他头戴阿根廷高原民族礼帽，帽沿印有“阿根廷 ’1978”的字样，身穿阿根廷球衣，脖子上系着一条极具潘帕斯风格的黄领巾，脚上穿的是当时还占据主流风格的五钉球鞋。高切托笑容可掬，形象俏皮可爱，体现了百废待兴的阿根廷人期待蓬勃发展的美好愿望。
1974年西德世界杯吉祥物——提普 泰普
提普（tip）和泰普（tap）是1974年西德世界杯吉祥物的两个小男孩，他们一高一矮，一胖一瘦，露着肚脐，一个抱球，一个挥手欢迎来客，亲切的笑容象征着友谊与和平。
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Fields Of Fury
曲目编号：VHP15-1
曲目描述：感觉良好，运动，管弦乐，电子舞曲，摇滚音乐。激励，强劲的鼓和混响，足球，无言的人群颂歌，所有人都爆发出充满热情的庆祝，胜利时刻。
1970年墨西哥世界杯吉祥物——朱厄尼托
1970年墨西哥世界杯吉祥物也是一个足球少年形象，朱厄尼托（Juanito）头戴传统的墨西哥大草帽，身穿短裤，露着肚脐，帅气果敢。这一届世界杯首次通过卫星进行电视转播，朱厄尼托也成为之一个上电视的吉祥物。
1966年英格兰世界杯吉祥物——威利
从1930年之一届乌拉圭世界杯起，前七届是没有吉祥物的。直到1966年英格兰世界杯吉祥物威利（Willie）的横空出世，成为世界杯历史上首次出现的官方吉祥物。威利的形象是一只会踢球的狮子。雄狮是英国皇室徽章图案，象征着凶猛、勇敢与权威。英国是现代足球的发祥地，选用狮子作为吉祥物，彰显了英国主办国的地位，这只吉祥物直至今天依然受到英国足球协会的商标保护。
看过这么多吉祥物造型，有可爱的动物，有可口的食物，还有小怪兽和头巾等造型可谓五花八门。它们或许真的像卡塔尔宣传短片那样都生活在平行宇宙的世界里，用它们的青春活力感染着我们。伴随着热力四射的节奏音乐，让我们一起期待这场世界杯盛会，一起感受运动和音乐带给我们的 *** 与快乐吧。
没去。
张路没去卡塔尔，他在中国解说的卡塔尔世界杯。
张路：1951年出生于北京，1976年入选北京足球队任守门员，1979年退役。1996年受聘为北京国安足球俱乐部总经理。2001年张路改任俱乐部副董事长兼党支部书记。2011年，60岁的张路退休，但仍保留俱乐部副董事长职务。
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