卡塔尔世界杯热点营销,利用创新扩散定律分析卡塔尔世界杯对于顾客态度的培养是否成功

你如何看待世界杯期间的“出圈”营销？

毋庸置疑，《孤勇者》破圈出海，登上中东大地，最根本的原因是国际足联看上了潜力巨大的中国市场。为了撬动中国市场，为广大中国球迷营造一场线上狂欢盛会，赛事主办方特意搭台引流，为中国球迷刷足存在感和氛围感。应该说，本次《孤勇者》等中文歌曲登上世界杯舞台既是意料之内，又是情理之中。

当然，《孤勇者》能够代表音乐“国家队”出战卡塔尔，完成中文元素的跨国传播，除了中国日渐强大的国力外，也有其自身的逻辑和出圈的必然。

“得年轻人者得天下”

数据显示，本届卡塔尔世界杯中国观众19-35岁人群占比接近70%，可以说，年轻人是世界杯的主力受众。抓住了年轻人，也就意味着拥有了流量。

那么如何抓住年轻人，增加年轻人对世界杯的黏性呢？ACG（Animation动画、Cartoon动漫、Game游戏）或许是制胜法宝。说到ACG中的G（游戏），就不得不提电子竞技游戏“英雄联盟”。



“英雄联盟”是近几年来中国人气更高、流量更大的电竞游戏之一，而《孤勇者》作为“英雄联盟”相关主题动画《双城之战》的中文主题曲，打破次元壁，成为年轻人的通用语言也不在话下。值得一提的是，《孤勇者》发布还恰逢中国电竞战队EDG摘得“英雄联盟全球总决赛”冠军，“天时、地利、人和”，也让歌曲“出圈”具备了坚实的年轻受众基础。

利用创新扩散定律分析卡塔尔世界杯对于顾客态度的培养是否成功

利用创新扩散定律分析卡塔尔世界杯对于顾客态度的培养是成功的。在营销关系中，粉丝的地位已经化被动为主动，品牌方要尽可能让粉丝加入到自己的体验设计中，并将粉丝视为体验的创造者和管理者，使品牌能够以真实的声音将自己定位于体育文化的中心。本质上，营销是迎合消费者心理的一种行为。所谓的世界杯的餐饮营销，也就是说在餐饮方面，迎合消费者对于世界杯的心理需求。抓重点：不是简单地蹭热点，而是满足一种心理需求。

世界杯热点已经过去了吗

没有，尽管2022年卡塔尔世界杯已经过去了一段时间，但关于世界杯的话题仍在继续，尤其是此次世界杯已经成为了中国企业的营销盛宴，因此关于世界杯及体育营销的回顾与总结，成为热议的话题。

近日，禹唐体育商学院以线上直播的形式举办了《2022世界杯营销回顾总结和案例分享直播专场》，重点针对中国企业在卡塔尔世界杯期间的体育营销过程与效果进行分类梳理和案例展现，同时为品牌方角逐2023年体育营销尤其是大赛营销，提供有方向性和专业性帮助的观点分享和资源推介。

实际上，细数近年来各大品牌的营销动作可以发现，体育营销已然占据了主要地位。资深品牌与营销专家、中国广告协会学术委员会常委刘强认为，品牌背书、事件营销和新媒体互动的三重驱动为消费者带来了心智重构的过程。从市场、品牌、消费者心智等几个方面来看，体育营销对消费者的影响和对品牌价值的提升，是其他手段和方式无法达成的

卡塔尔世界杯修建城市能不能带动经济

卡塔尔世界杯修建城市能带动经济。卡塔尔世界杯推出了帐篷城计划，有望引爆露营经济，随着这股露营热潮，海内外社交媒体就会被各种世界杯相关的热点刷屏，对帐篷露营、户外遮阳等出海企业来说，无疑是丰富的海外社媒营销新机会。

世界杯掀起消费热潮！电商平台的哪些东西比较火爆？

世界杯掀起消费热潮！不仅仅世界杯的周边以及各种食物大卖，像一些小家电、家居用品类在电商平台也是比较火爆的。

1、世界杯周边。既然到了世界杯，那么世界杯周边的物品肯定是特别热卖的，尤其像一些足球服、足球、人物周边、抱枕等等。因为这些物品和世界杯都有着直接关系，为了烘托气氛，人们也会选择功能。第2种购买比较多的就是零食，比如花生、爆米花、瓜子、薯片等等，这样的食物同样也是大卖。因为在看世界杯的过程中，肯定不会让嘴巴闲着，有时候会有三五好友聚集在一起一起观看，这种情况下，肯定是要准备一些食物。

2、小家电。你没有听错，确实是小家电。现在慢慢进入寒冬季节，又是世界杯，所以小家电也受很多中国人的青睐，这样做食物也会更加方便，更加快捷省力。从而有更多的时间去观看世界杯，或者是为世界杯准备更充裕的时间，比如自动煮蛋器、 WiFi蓝牙耳机、 WiFi蓝牙音箱、手机、平板、家庭影院等等。在这个阶段内，销售都有下大幅度的上涨。

3、家居用品。有些人为了注重世界杯的气氛，这时候就会更换一些家居用品，因为想让自己观看世界杯更加舒适而已。这时候就会选择心仪的桌子沙发或者是床上用品等等。

内容总结。

世界杯掀起的消费热浪，其实是可以预计到的。因为球迷真的非常多，其次很多人等待这个活动已经很久了，甚至准备了很久。因此面对这样庞大的群体，当家早已经做好准备，尤其像义乌更是如此。所以电商平台卖的最火爆的东西就是世界杯周边、小家电、家居用品等等。

世 界杯来了，想蹭流量的品牌该怎么借势推广

说起体育营销大家可能觉得那都是大公司的事，毕竟也只有大公司才花得起钱去做赛事的官方赞助，常规的体育营销套路（比如请球星、做赞助）其实对普通公司并没太大参考性。

但世界杯作为2018年度最为重要的节庆节点，普通公司其实也完全可以在这几十亿的流量红利中分一杯羹，下面讲一下普通公司在这次世界杯营销中做借势推广的常用套路。

1、世界杯主题包装

如果你做的是线上产品，那根据节庆做主题活动运营是再正常不过的了，其中最能吸引用户注意的就是把UI改成世界杯主题，然后设置一个活动页面去承载世界杯相关的活动。

若想要增强用户的认同感，甚至还可以针对每一个球队去做不同的主题皮肤，以供用户使用并分享，而用户分享的动机也就是向他人表示自己是支持某球队的认同感。

另外还能通过球队集邮、世界杯勋章、线上打卡等方式去承接抽奖等促销活动，也能有效促活。

若是线下产品，可以通过做世界杯主题的产品包装，从而进行主题推广活动；你还能够通过类似于“球星卡”之类的产品物料促进用户二次购买的同时，通过活动二维码或者外观设计引导用户线上分享传播。

2、限定款产品礼包

可以针对世界杯的主题内容，推出世界杯限定款产品套餐，仅仅在世界杯期间对外销售。

比如线下餐饮可以推出世 界杯套餐，如果更细分的的话，还能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同当年《来自星星的你》大火的时候，许多酒吧都推出“炸鸡啤酒套餐”一样。线上的产品、电商类的产品都可以用同样的思路来操作借势。

若要增加些话题性和稀缺感，还能使用一些“限时供应”等小技巧，比如说仅仅在每场比赛前几小时内才能购买，如同手机 *** 的“ *** 二楼”仅仅在晚上开张。

3、游戏类互动活动

互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世 界杯可以有以下几种方式：

a.射门类小游戏

用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。在游戏内容上还能够加入一些球队信息、球星信息增加代入感和话题性。

其实“点球”、“投篮”类游戏在线下是一个常见的暖场活动，无论是在房地产销售中，还是在线下大型卖场中都时常能见到。

b.测试类小游戏

测试类小游戏的刷屏威力是毋庸置疑的，对于世界杯而言，可以通过各种世界杯主题相关的问答，测试最匹配的球星、气质更符合的球队、在足球中最适合打的位置等。

还可以通过借助今年线上问答类产品的形式，做一些往届世界杯、球星小知识的科普问答，通过得分给予不同的奖励。

c.竞猜类游戏活动

可以将比赛结果的不确定因素加入到产品的促销活动中，比如说“阿根廷队获胜就免单”，“进一个球，就减XX元”等趣味活动，这类活动都有噱头，很好地嫁接了产品营销活动与世 界杯之间的关联性，容易吸引消费者的关注，引发传播。

每一场比赛还能做一些球赛结果竞猜类活动，利用“预言帝”之类的概念去包装传播，效果也不会太差。

d.拉票类活动

球迷就像是追星族，热衷为自己的偶像球队打call拉票，而球迷与球迷之间的口水话题会在每一届世 界赛事面前争论不休。

通过拉票的方式可以促进品牌活动的自发传播，我也相信本届世界杯期间一定会出现此类现象级小程序/H5案例。

e.真人世界杯活动

真人类的活动主要适用于线下商业的推广，比如按照世界杯的比赛日程，品牌方自己也举行一场“世 界杯”赛事，可以是小型真人球赛，也可以是桌上足球比赛，甚至可以是足球游戏的竞技赛，电子游戏的竞技赛等等。

4、话题借势及海报传播

每到一个大型热点就一定会出现品牌商家的借势海报。2014年世界杯期间，优秀的借势海报就层出不穷，比如中国的宝马海报就赢得了业界赞誉。

海报的 *** 不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相关人物的人设、比赛的进程，大多数品牌通常也是通过侧面的手法表现世界杯主题。（因为多数品牌并没有得到官方授权）

*** 内容海报考验的是企业市场部门追热点的能力，需要在赛事期间进行实施的话题分析、舆情观察，最主要的是动作要快，否则热点也是稍纵即逝。如何把内容做的叫好叫座，那就真的要看创意团队的功底了。

5、通用内容传播

通用型的内容其实很多，更多是适合℡☎联系：博℡☎联系：信等新媒体传播渠道，适合做一些常规的主题内容输出。

这类内容具有代表性的有：女生因为男生看球而受冷落引发的趣事、家庭中的电视争夺战、男女之间因为看球而引发的争吵，还有一些屡试不爽的盘点类内容等等。

这类主题还能延展出不少脑洞型、段子类的故事内容，无论是作为℡☎联系：信推文，还是漫画，或者今年爆红的短视频，都是非常有传播力的。

红线：注意版权风险

品牌方要注意的是版权问题，无论是世 界杯还是NBA还是奥运会，都是有版权的。只有官方授权的合作伙伴才能使用相关标志logo，这也是为什么许多大品牌的借势海报做的都比较旁敲侧击，就是为了蹭热点的同时避免版权纠纷。

其实版权问题规避的办法还是很多的，比如用插画剪影的方式代替球星照片，用“足球”之类的相关字眼代替“世界杯”的字眼，用文案手法去侧面引导……仔细观察以往大品牌的赛事推广、借势海报，都能找到一些巧妙的 *** 去规避版权风险。

小结

世 界杯是今年更具关注度的事件，各大品牌都将使出浑身解数吸引消费者。不少品牌曾因赛事营销而赢得赞誉（如奥运的NIKE），也有不少品牌曾手握一把好资源（甚至是官方赞助商资源）却没有获得应有的反响。

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